摘要：　　在我国进行商标注册时，对商标名称（标志）的规则主要由商标法及其实施条例规定，核心要求是合法性、显著性和非冲突性。以下是构卓企服介绍的商标名称的具体规则：　　一、合法性：禁止使用或注册的要素　　商标名称不得含有以下法律禁止的内容：　　国家/国际标志禁限：　　与中国/外国的国家名称、国旗、国徽、军旗...

　　在我国进行商标注册时，对商标名称（标志）的规则主要由商标法及其实施条例规定，核心要求是合法性、显著性和非冲突性。以下是构卓企服介绍的商标名称的具体规则：

　　一、合法性：禁止使用或注册的要素

　　商标名称不得含有以下法律禁止的内容：

　　国家/国际标志禁限：

　　与中国/外国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章等相同或近似（外国政府同意除外）；

　　与政府间国际组织标志相同或近似（该组织同意除外）；

　　与“红十字”“红新月”等标志相同或近似。

　　民族歧视性或欺骗性内容：

　　带有民族歧视性；

　　带有欺骗性，易使公众对商品质量、产地等产生误认（如“纯金”牌非金制品）。

　　有害社会道德风尚：

　　含有暴力、色情、赌博等违背公序良俗的内容。

　　地名限制：

　　县级以上行政区划名称（如“北京”“上海”）或知名外国地名（如“巴黎”）不得作为商标（例外：地名具有其他含义如“凤凰”，或已注册的继续有效）。

　　二、显著性：核心命名规则

　　商标名称必须具有区分商品/服务来源的能力：

　　禁止缺乏显著性的名称：

　　通用名称：如“手机”牌手机、“小麦”牌面粉；

　　描述性词汇：直接表示质量（“香甜”蛋糕）、功能（“防水”手表）、原料（“纯棉”T恤）；

　　过于简单的符号：如单一字母“A”、简单数字“123”、基本图形（○、△）；

　　行业通用设计：如电池上的“正负极符号”。

　　可注册名称类型：

　　固有显著性强：独创词（“海尔”）、任意词（“苹果”电脑）、暗示性词（“飘柔”洗发水）；

　　通过使用获得显著性：原无显著性的名称经长期使用被公众认可（如“六个核桃”）。

　　三、非冲突性：不得侵犯他人在先权利

　　禁止复制/模仿他人商标：

　　不得与已注册商标或初审公告商标在同一种/类似商品上相同或近似（如“康帅傅”模仿“康师傅”）。

　　保护驰名商标：

　　即使未注册，驰名商标在相同/类似商品上受保护；

　　已注册驰名商标可跨类别保护（如“可口可乐”禁止用于服装）。

　　不得损害其他在先权利：

　　著作权（盗用美术作品）、姓名权（未经许可用名人姓名）、肖像权、企业字号权等。

　　四、其他命名注意事项

　　语言形式：

　　中文、外文（需有固定含义）、字母、数字、图形、颜色组合、声音（如英特尔“灯！等灯等灯”）均可注册。

　　外文商标需避免负面含义（如英文“Evil”可能被驳回）。

　　立体商标限制：

　　三维标志不得仅为商品自身形状（如球体足球）、技术必需形状（如三脚架设计）或美学设计（如花瓶造型）。

　　诚实信用原则：

　　禁止恶意抢注他人已使用并有一定影响的商标（如抢注网红品牌）。

　　五、命名技巧与建议

　　独创性优先：

　　自创词汇（如“抖音”“华为”）显著性强，通过率高。

　　避免描述性词汇：

　　如“速洁”洗衣粉、“美味”餐厅——除非能证明长期使用获得显著性。

　　提前检索排查：

　　通过中国商标网或专业工具查询近似商标（包括音、形、义）。

　　方言谐音风险：

　　如“豪标”可能被误读为“假货”（某些方言谐音），需谨慎。

　　外文商标本土化检查：

　　确保外文无不良含义（如“Satan”意为魔鬼）。

　　总结：商标命名核心规则

　　合法：避开禁用标志、地名、不良影响词汇；

　　显著：独创＞任意＞暗示＞描述性/通用名称；

　　避冲突：检索排除在先相同/近似商标；

　　守诚信：禁止恶意抢注。

　　建议：名称确定后，委托专业代理机构进行全类别检索并评估风险，可大幅提升注册成功率。